2016年，家居企業(yè)的成長在持續(xù)，除了數(shù)和量的變化，也開始注重增長效率的提升——例如在新領(lǐng)域開拓、產(chǎn)業(yè)鏈整合、提升能力等等。和以往相比，2016年家居行業(yè)的步調(diào)也更快，無論是賣場、家裝，還是建材家具品牌，紛紛開始布局，從上游的提供商到末端的服務(wù)品質(zhì)，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和完善成為了2016年的發(fā)展重點(diǎn)。“吃穿住行”與家居消費(fèi)屬性一致，也有所關(guān)聯(lián)，因此也成為家居企業(yè)、尤其是家居賣場涉足“外行”的第一步。
2016年，是家居行業(yè)的轉(zhuǎn)折年，升級、擴(kuò)張、搬遷，資本、互聯(lián)網(wǎng)，家居行業(yè)經(jīng)歷著多重轉(zhuǎn)變，2017年已經(jīng)來臨，這一年的家居行業(yè)又將潛藏著怎樣的機(jī)會？對此，北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨對2017年家居的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行了解讀。
家居賣場這兩年不斷升級，為消費(fèi)者提供更好的購物環(huán)境和消費(fèi)保障，“品質(zhì)消費(fèi)”正成為家居消費(fèi)的趨勢之一。
家居行業(yè)有穩(wěn)定的消費(fèi)需求
房產(chǎn)行業(yè)一直是家居行業(yè)的上游，新房和已有住房的數(shù)量會直接影響到家居行業(yè)的需求，作為有著20多年發(fā)展歷程的家居行業(yè)來說，以前的家居行業(yè)總是很關(guān)心并依賴新房成交量，現(xiàn)在，隨著已有住房再次裝修比例的上升，家居企業(yè)開始逐漸減少對新房的依賴性，更多轉(zhuǎn)向關(guān)注已有住房的數(shù)量。
劉晨表示，北京現(xiàn)在已有住房面積約6.5億平方米，除去新房增量，保守計(jì)算，已有住房10年之內(nèi)至少將會有一次重新裝修，按照現(xiàn)在北京每平米1000元裝修的最低價(jià)格，加上家具和飾品的換新，每平米至少要花費(fèi)1500元。這樣一來，北京家居行業(yè)的消費(fèi)數(shù)額每年至少將會達(dá)到近千億（975億），這顯示著如今的家居行業(yè)仍然存在著極大的市場需求。
劉晨認(rèn)為，在2017年，家居行業(yè)仍然會是一個(gè)變化不明顯的行業(yè)，是非常穩(wěn)定的?！凹揖酉M(fèi)（裝修、購買家具、飾品）是看得見、摸得著的真實(shí)的消費(fèi)，從需求來講，家居行業(yè)是個(gè)永恒的行業(yè)，由于對房產(chǎn)和居住需求的穩(wěn)定，家居行業(yè)不可能出現(xiàn)大的波動。”
雖然相對于市場需求，家居行業(yè)是穩(wěn)定的，各大家居企業(yè)也在積極適應(yīng)市場，但隨著消費(fèi)者對消費(fèi)質(zhì)量、消費(fèi)品質(zhì)、消費(fèi)服務(wù)的提升，隨著房價(jià)的逐步走高，家居企業(yè)只有開始更注重去探究真正的用戶價(jià)值，加快產(chǎn)品升級，才能滿足消費(fèi)者日益增長的消費(fèi)數(shù)量和對家居品質(zhì)的雙需求。
家居產(chǎn)業(yè)升級迎來機(jī)遇
不可否認(rèn)的是，2016年，隨著外在市場環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，家居行業(yè)的強(qiáng)者還是弱者都面臨著更多壓力。
在“疏解北京非首都功能”的背景下，北京家居企業(yè)都在迅速做出改變，無論是計(jì)劃將生產(chǎn)線搬離北京，開拓新的生產(chǎn)基地還是直接投資興建產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這都是對北京家居行業(yè)的一次考驗(yàn)，也是一次機(jī)遇，企業(yè)都在努力尋找著適合自己的發(fā)展方式。
劉晨告訴記者，中央提出的“供給側(cè)改革”也為家居行業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇和政策背書，家居行業(yè)會出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，優(yōu)是企業(yè)優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、理念優(yōu)質(zhì)，劣是低價(jià)競爭的、耗費(fèi)社會資源的、粗制濫造的產(chǎn)品。作為優(yōu)秀的企業(yè)，第一是要有創(chuàng)新能力；二是產(chǎn)品為王，真正企業(yè)的核心是靠什么與消費(fèi)者和社會對接？是中間的介質(zhì)產(chǎn)品，所以產(chǎn)品永遠(yuǎn)是核心；三是企業(yè)盈利能力是立業(yè)之本，家居行業(yè)對資本有需求，但資本注入后能不能產(chǎn)生應(yīng)得的效益是最關(guān)鍵的，資本是讓價(jià)值最大化的催化劑，但更重要的是企業(yè)的核心競爭力，是盈利能力，提升盈利能力很重要；四是要更加注重全方位服務(wù)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也是作為消費(fèi)附加值的體現(xiàn)和途徑。
另外，做出來中國制造的溢價(jià)值，也是行業(yè)急需解決的問題，劉晨表示，國外的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，滿意度比較高，導(dǎo)致制造業(yè)的出廠標(biāo)準(zhǔn)和驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)必須提高，所以中國制造業(yè)應(yīng)該從“將就”到“講究”，再提供“考究”的產(chǎn)品，才能促使消費(fèi)者下單。
劉晨解讀說，從宏觀來看，深化供給側(cè)改革；大力振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)；發(fā)揚(yáng)工匠精神，培育百年老店；保護(hù)企業(yè)家精神，給民營企業(yè)國民待遇；以發(fā)展質(zhì)量為核心，努力提升企業(yè)盈利能力。這些都將為家居行業(yè)的“進(jìn)化”提供更好的政策支持。